L’album de musique française qui s’est le plus vendu en 2006 à l’international est un disque de… tango ! Le groupe Gotan Project, qui mêle tango et électro, a écoulé plus de 1 million d’albums à l’export : 750 000 exemplaires de La Revancha del tango, plus 300 000 de l’opus précédent, Lunatico, tous deux parus chez un label indépendant (Ya Basta). Belle preuve de la diversité de la scène française actuelle, qui ne se limite plus à la chanson. Et de la performance des petits labels, qui réalisent souvent 50 %, voire 70 %, de leurs ventes à l’international.

Un tiers des ventes à l’export

Premier constat : la musique française affiche une santé resplendissante à l’international, malgré la crise du disque qui affecte l’industrie mondiale. Quelque 30 millions d’albums se sont écoulés à l’export en 2005, représentant 183 millions d’euros de chiffre d’affaires, soit un tiers des ventes françaises globales. L’Europe reste le premier acheteur de musique réalisée en France, de nombreux labels hexagonaux produisant également des artistes étrangers (Amadou & Mariam, Salif Keita…). Et, depuis 2004, les ventes ont plus que doublé aux États-Unis et ont augmenté de 20 % au Japon.

Des concerts à l’étranger en hausse

Depuis 2003, le nombre de concerts français est en forte augmentation, et contredit la morosité de l’industrie mondiale du disque. En 2006, quelque 5 000 spectacles musicaux d’artistes hexagonaux ou produits en France ont eu lieu à l’international, dont 1 500 aux États-Unis (contre 1 000 en 2005), 1 350 en Allemagne et 600 au Royaume-Uni.

Les musiques actuelles françaises suscitent un véritable engouement à l’étranger. Et, tout d’abord, les scènes électro (Bob Sinclar, Daft Punk…), rock (Phoenix, Hushpuppies, Kill the Young…) et métal (avec Gojira), qui rencontrent un énorme succès même dans ces bastions du rock que sont les États-Unis et le Royaume-uni.

La chanson est également très appréciée à l’étranger, avec ces nouveaux artistes que sont Camille, Vincent Delerm, Carla Bruni ou Benjamin Biolay.

L’engagement des pouvoirs publics

Ces performances sont rendues possibles par le soutien actif de plusieurs institutions. Cultures France (ex-Afaa), financée par les ministères des Affaires étrangères et de la Culture et de la Communication, organise les tournées, les master class et les ateliers de création de plusieurs centaines d’artistes chaque année, dans tous les genres musicaux. Son programme " Génération Musiques ", axé sur les courants actuels - pop, rock, chanson, jazz, reggae, hip-hop, électro… - présente la scène musicale française au Maghreb, au Moyen-Orient depuis 2003 et en Amérique latine depuis 2005 : Louise Attaque à Tunis, Camille à Ramallah, Lokua Kanza à Rio ou M au Caire électrisent les foules et conquièrent de nouveaux publics. En 2007, un nouveau programme est mis en place dans le domaine du jazz - " Jazz primeur " - pour aider la nouvelle génération.

Le Bureau export, implanté dans huit pays d’importation du disque français (Australie, Allemagne, Brésil, États-Unis, Royaume-Uni, Japon, Mexique, Russie), et financé à parité par les professionnels du disque et les pouvoirs publics, aide les labels à accroître leurs ventes à l’international.

Le Bureau des industries musicales du ministère des Affaires étrangères, créé en 1997, a pour ambition d’apporter le même appui au disque français à l’international que celui reçu, par exemple, par le cinéma. Son but est d’accompagner une filière professionnelle créatrice d’emplois en France et de contribuer à changer l’image de notre pays à l’étranger, avec la promotion de nouvelles musiques à destination d’un public jeune, issu de tous milieux sociaux et non nécessairement francophone : l’électro, sans paroles, est devenue un langage universel !

Enfin, Francophonie diffusion, financée par les pouvoirs publics et les professionnels de la musique, est chargée de promouvoir les artistes produits en France et en Belgique sur les ondes radiophoniques. L’envoi de disques (200 000 en treize ans) est aujourd’hui remplacé par le téléchargement de fichiers sons sur Internet : quelque 200 radios des cinq continents viennent y puiser, en s’acquittant des droits d’auteur.

À noter : les Français ne sont pas les seuls concernés par toutes ces actions. Cultures France s’occupe également de la nouvelle création africaine et caribéenne par le biais d’" Afrique et Caraïbe en créations " ; et le Bureau export s’occupe de tous les musiciens - y compris étrangers - produits par des labels français (Cesaria Evora, Ayo, Richard Bona…).

Côté médias également

Ce dispositif institutionnel est complété par des initiatives dans les médias. Radio France internationale (RFI), écoutée sur la bande FM dans de nombreux pays, compte 4 émissions musicales, dont l’une, " La Bande passante ", se consacre surtout à la nouvelle scène émergente française. RFI offre, par ailleurs, à 150 radios situées sur le sol africain la possibilité, grâce au satellite, de recevoir ou de retransmettre ses programmes.

La chaîne télévisée francophone TV5 propose une émission hebdomadaire de musiques vivantes, " Acoustic ", et, surtout, un site Internet contenant des centaines de clips vidéo d’artistes français et francophones.

Enfin, le Conseil francophone de la chanson, dont fait partie la France, appuie la promotion d’artistes africains, notamment à travers l’édition de CD promotionnels présentés dans les salons professionnels, et a révélé bien des talents aujourd’hui reconnus, comme Rokia Traoré ou Tiken Jah Fakoly.

La France apparaît ainsi, par la diversité de son système d’aides, et, surtout, par le nombre d’artistes et de concerts soutenus à l’international - grâce à son vaste réseau d’instituts culturels -, comme le pays au monde le plus engagé publiquement dans la promotion de sa scène musicale à l’étranger. Une scène qui parle au monde entier, car elle s’exprime - presque ! - dans toutes les langues de la planète !

À retrouver également dans le magazine Label France

Ventes de disques français par régions du monde (2005)

Les meilleures ventes à l’export d’artistes français (2006)

Pour aller plus loin

Nadia Khouri-Dagher

Journaliste